发布时间：2017-02-21
个人档案
熊繁荣，36岁，江西省高安市人。苏州零全设计、苏州裕耕堂创意商贸有限公司创始人、创意总监，江南十大创意策划师，苏州市姑苏区政协委员，中国民主促进会会员，苏州平面设计师协会会员，苏州市文化创意产业联合会大设计中心主任。曾获得奖项荣誉：亚太最佳品牌标志奖、中国品牌设计公司50强、苏州版权重点企业。
熊繁荣的外表看起来并没有设计师的气质。当这个留着短发，衣着清爽的人从你身边路过的时候，你十有八九会把他当成一个普通的白领。只有接过他那手工折叠的名片，并惊奇于这张名片的构思时，你才恍然大悟，原来这是一位平面设计师、创意策划师。
由于从小就热爱美术，熊繁荣从小对图形相当敏感，从学校毕业后，在北京、广州都做过短期的商业美术设计。在他的办公室，他向笔者展示了他的创业经历PPT。2003年，23岁的熊繁荣受苏州文化的吸引，只身来苏州创业，创立零全设计，经过多年的低谷，直至2007年才打品牌知名度。创业13年，他谈起自己的人生，仍然觉得坎坷却不可思议：“创业真是太难了，最难的时候，我到外面打工给公司员工发工资。但好在坚持做自己，才没有丢掉理想。”
设计为解决问题
熊繁荣说：“设计其实是一件很不容易的事情。我们需要‘先对、后美’，很多时候，我们太过于追求设计的美观度，却不知道开始的方向错了。”
他为苏州一家本地餐饮“小浒娘”做形象设计的时候，将一个灯笼造型，拟人成了穿旗袍的姑娘，这种别具一格的手法，在他的设计中并不少见，但挖掘这样精准的形象，也经历过很多次的摸索。他说每一次的设计，最重要的是沟通和策略定位：“我是想解决实际问题的人。我所做的事情就是帮助客户，挖掘出他们的内在需求，高效地传递出他们的理念和思想，这就是方向。”
2012年，熊繁荣为一家本地保健品企业设计产品包装的时候，做了很多额外的工作。“客户找上门来，说是产品销售遇到瓶颈，想换一套包装。”原来的包装虽然老土，但销售受影响肯定还有别的原因，熊繁荣与客户进行了很多沟通，甚至到药店专门去买他们的保健品，调研买保健品消费者的喜好：“他们销售的问题主要是没有考虑消费者的需求，一盒保健品大包装，可以吃几个月。"为此，熊繁荣为他们定制了多种包装产品，有体验装，只能吃一个星期；有中等包装，可以吃一个月；有大包装，吃一个季度；甚至有礼盒装，专门为过节送礼的消费者准备的。
为苏州东山一个枇杷果商制作产品包装的时候，他特地为客户“开发”了两套包装，一套是简装3公斤装，一套是精装20颗大果装，并着力推荐精装版。“本地的水果销售，消费者也都是本地人，如果是买回去自己吃，不如拿个塑料袋装了。那么买盒装，一定是为了送礼，送礼就讲面子，精装才符合档次。”熊繁荣解释。
熊繁荣的零全设计一共有15个设计师，每个人都是点对点的服务客户，每一个项目都要服务很长时间：“我们都是项目负责制，设计师只有这样不断的与客户进行沟通，才能挖掘出客户的内在需求，帮他们解决问题。”同时，他在管理方面也有一套，用积分制来激发设计师产生创造力，他说：“年薪制会消耗设计师的创意热度；项目提成制则会打击设计师的积极性，比如很多提案没有中标，设计师的劳动就白费了；而积分制不一样，每一项劳动和创意都有积分，这样可以让他们保持创意激情。”
设计为抱团联合
设计师是一个看天赋的职业，很多设计师根据自身的条件和喜好，专攻自己擅长的方向：有人去做策划，有人去做甲方，有人去做自媒体，有人改做室内设计、装修工程，虽然门类不一样，但设计还是一个互通的行业。熊繁荣坦言：“我们需要在这个行业里抱团，共同创造价值。”
“说起来平面设计是一切空间、多媒体设计、建筑设计基础的基础，但我们在设计方向上还是各有专长。”在苏州设计圈里的时间长了，熊繁荣有一帮设计界的朋友，有些时候还会求助于他们：“打个比方，有一次有个餐饮客户，我帮他做了平面的形象设计，他很满意，希望我能帮他顺便设计店铺的室内装修。这就不是我的专长了，于是我就求助了叠隐空间公司的符总。”
长此以往，多次的互相求助让他们自发成立了一个80后新生代设计师的团体，这个团体在今年1月份正式成为了苏州市文化创意产业联合会旗下的一个机构——苏州市文创联大设计研究发展中心。大设计研究发展中心由十余家不同类别的设计公司组成，集结了数十名80后新生代设计师，“大设计”的概念就是将设计界不同的设计类别联合起来，有平面设计、包装设计、空间设计等等。同年11月，文创联大设计研究发展中心又与自媒体“深度苏州”合作推出“深度大设计”品牌，该品牌由12位成员组成，“深度苏州”的创始人吴海云也是其中之一。
“现在我们这个深度大设计品牌，只是12家企业负责人成立的联合体，但我希望能够真正做出影响力，将大设计研究发展中心和深度大设计品牌建成为苏州设计行业的联合体。”熊繁荣有自己详细的长远规划：首先要将大设计研究发展中心规范化，有自己的形象和规章；其次是发展顾问会员和普通会员，网络更多的设计人才，再者举办设计师讲座、论坛，举办比赛，还能够有自己的智库服务企业；最后是开发自己的文创产品。
“苏州是个人才流入型城市，各门类的设计师也会越来越多，如果文创联大设计研究发展中心能真正的做好，成为一个设计之家，很多设计师人才来到苏州就能获得资源，就不会再有我创业时那般艰难了。”熊繁荣期盼不已。
设计为不忘“初心”
做商业设计久了，熊繁荣总是挂念着自己的“初心”：做真正有意思的设计。
随着经济社会发展，民众对高品质、多样化文创产品需求强劲，文化消费日益增长，潜力巨大。熊繁荣看准市场，成立了专注于文创产品设计和制作的苏州裕耕堂创意商贸。“创意才是真正有意思的设计。”熊繁荣评价。
熊繁荣桌上放着自用的，是一本用苏州方言“滴各四方、滴林滚圆”命名的笔记本，是“裕耕堂”出品的创意产品，据称在苏州创意市集卖的很好。“我所追求的文创产品设计，是不经意的‘惊喜’，也是看得见的‘用心’。”熊繁荣的办公室架子上，放了很多有意思的小玩意，有五种茶叶和笔记本盒装在一起的伴手礼，也有由U盘改装的会员卡，这些产品文化气息浓厚且实用性强。
近期，“裕耕堂”则是在主打一种“猜不到”的创意产品，专门用于圣诞或新年的礼物。消费者只需要通过淘宝下单，就可以收到或者送出一份订制的礼物，这份礼物是他们花心思设计和组合的创意产品，在拆开前“猜不到”。熊繁荣希望通过这样的创意，做一些事件营销，营造一个“惊喜”的新年话题。
“小产品也有大市场，文创产品具有个性，一定会受到消费者的追捧。”熊繁荣表示，很多文创产品作为礼品，满足民众个性化审美需求，比传统产品更受到市场的欢迎。在这些设计的背后，是很多花了心思的设计师的默默付出。熊繁荣也希望有更多的设计师参与苏州的文创产品设计，也希望社会各界加大关心文创产品的力度，使苏州文化之花越开越灿烂。
