发布时间：2016-11-29

 

 近年来，因文化创意产业而成为潮流人物的不在少数，汤生便是其中一位。拥有“国际A级美术设计师”、“全国十佳广告摄影师”、“江南十大创意策划师”、“江苏省摄影艺术最高奖金瞬奖”等众多热点奖项的他，只希望自己能做到一个字：“冷”。所谓“冷”，便是希望自己冷静、理智的思考文创产业，争取为苏州的城市新发展注入更多的文化原动力。

　　传承+转化+结合=创新

　　苏州是个历史文化底蕴非常之深的城市，提起苏州，不由得就会想起苏绣，李白曾赞苏绣“翡翠黄金缕，绣成歌舞衣”，南朝宋诗人沈约也对此有过感慨“领上蒲桃绣，腰中合欢琦”。汤生说：“苏州拥有相当多的优秀历史文化资源，比如园林、昆曲是现在城市可持续发展的动力，在传承方面，苏州人的意识是很高的。但现在我们更应该强调‘转化’这个概念。”汤先生一直在他的文创之路上强调“转化”的重要性。在他看来，必须将古典的传统文化与现代文化结合起来，然后再加以融合、发展，才是真正意义上的创意和创新。
　　对于“创意”，百度百科上是这样解释的：“创意”包涵两个方面。第一是“原创”，完全是自己首创，这个东西是前人和其他人没有的。第二是“创新”，它的意义在于虽然是别人首先创造的，但将它进一步的改造，形成一个新的东西，给人以新的感觉。这也正是汤生所说的“转化”。
　　网络媒体、大数据的发展，使得世界上所有的优秀资源得以共享，但这是把“双刃剑”。太容易接触到资源，让我们的思维模式不免僵化，创意很容易变成潜意识甚至是有意识的模仿。在汤生看来，真正有价值的创新是能够在形状、功能、包装、材质、广告上都做到改变，而不应只是形。单纯从形上来做创新，其本质上就不能做到完整的创新，或多或少还在模仿。模仿的多了，就不只是违反知识产权，行业标准的问题了，长此以往，设计行业便会变得廉价。汤生说：“现在很多人还是没有一种创意价值的意识，一份广告，印刷是要钱的，设计却是免费的。这种现象令人堪忧。”将传统文化进行传承、转化，再激活，最后才能创新。一个时代的创新必须具有一个时代的特色。唐代的文化特色是雄伟，至今都大名鼎鼎的“佛光寺”规模宏大，庄重大方，正是当时时代精神的完美体现。宋代是规范，到了元朝，自由则成为主流。

　　创意设计跨行才能新发展

　　创意产业方方面面涵盖内容十分之广，与其他行业有密不可分的关系。为促进苏州的文化创意产业进一步发展，汤生最近参与两个重要创意孵化项目策划，第一个是苏州高新区镇湖创意刺绣孵化班，通过理论到实践反复的新教育模式，培养新一代有创新能力的刺绣人，激活传统苏绣向创意来提升原创设计与审美形式的融合发展。第二个是苏州策划协会的“创意江南，文化之旅”项目。该项目旨在将苏州所有的文化优势串联起来，并通过互联网线上线下让苏州的优秀设计师、大师能够聚集在一块儿，实现城市文化资源共享，让本土的创意人员相互交流、探讨，一起激活苏州的创意产业链。这条产业链包括工业、商业、制造业、旅游业以及向广泛的服务业延伸。
　　汤生认为：“做好苏州创意，单打独斗是不行的”。创意人必须拥有团队意识，懂得强强联合。一个合格的设计师不仅要具备基础的专业知识，不断学习的精神，还得掌握丰富的跨行知识，了解相关企业行业的运转模式和流程。创意是跨行业的设计，一件令客户满意的设计一定是深入客户行业的。只有这样，创意才能从理论转化为实践，才能成为市场和客户需要的东西。

　　“品牌打响市场”才是真命题

　　目前世界很多企业都在推崇并且实行着品牌化战略。可口可乐总裁伍德拉夫曾说：“即使可口可乐公司在全球的工厂一夜间之间化为灰烬，但凭借可口可乐这块牌子，就能在短期内很快的恢复原样。”一位食品界的生产大亨都如此注重品牌经营，可见品牌的力量。汤生认为，苏州文化创意产业也应该积极打响本土品牌，走品牌化之路。上世纪80年代，苏州人有“四大名旦”“长城电,扇”、“香雪海电冰箱”、“孔雀电视机”、“春花吸尘器”都是家喻户晓，全国驰名的品牌商品。但是纵观90年代至今，苏州进驻的外来品牌愈来愈多，本土品牌却颇有落寞之势。汤生说：“走品牌化之路，不只是为了激活苏州的文创产业，最终更是为了推动整个城市的经济发展。浙江有很多品牌典型，杭州的阿里巴巴，浙江的义乌小商品市场和海宁皮革城，希望苏州的本土品牌有一天也能够打响全国，甚至走出国门。”
　　在品牌化之路上，政府也做了很多努力，比如举办创博会，创意策划设计等公益讲座。但是光靠政府、还远远不够，民间更应该倡导自立，自发，成立多元化有效创意设计组织，发布行业指数，促进政府科学指订发展规划，形成一种自下而上的创意发展模式。

　　创意无处不在  创意源于生活

　　媒体和业界一直称汤生是“三条腿走路的人”。策划、设计、摄影是他一直以来从事和追求的。在这三者之间，文化是一座桥梁。近十年来他参与创意策划了第三届苏州印象城市形象展、苏州旅游形象设计大赛、第一届“情调苏州”全国创意设计与摄影作品大赛、中国苏州首届创博会中国设计师作品邀请展、首届全国大学生文化创意设计大赛、“周庄印象”中国旅游工艺品设计大赛、中国苏州创博会原创设计师作品展等系列盛事。今年完成了《创意江南》出版物装帧设计、《福安阁》文化展示馆设计、《姑苏区法治文化园》总体设计等文化项目，并发表了设计论文4篇。汤生认为，策划是导向，是使平凡变得非凡的手段；设计则是把一般变得伟大，从一件设计到一整条设计链；摄影是改变生活最大的行业，它能保持快速产业化的手段，就如淘宝网的发展与数码摄影的发展密不可分。这三者之间必须以文化作为桥梁和基础，否则都将失去其本来的意义。设计师如果没有文化的综合功力，他也很难完成设计的使命。如今汤生为了适应新形势的需求，正在开辟“苏图网”创意设计线上线下创客模式，来发展营销新渠道。
　　当问及生活中有什么爱好时，汤生笑答：“我什么都喜欢，什么都热爱，生活不丰富的人，一定不是个好设计师。现在提倡环保，我就每天绿色出行。创意是无处不在的，你不对生活热爱，还怎么发现它的奥秘呢？”令人意外的是，这位用三条腿走路的人还是苏州市登山户外运动协会的顾问，这看似与汤生从事的行业毫无相关之处，但不正体现了他身体力行的“文创需跨行”的理念吗？